“我从未吃过性价比这么高的套餐，就在这家店！”“烤鸭抹上鱼子酱，入口即化，这一口你准没吃过，满满一桌只需168，你不心动吗？”相信很多人都在短视频平台刷到过探店达人的推荐。达人或网红探店体验，对店铺装修风格、商品特点、地理位置、市场价格等进行介绍，并以短视频拍摄、拍照或定位的方式在社交平台记录，网友们通过这类探店视频获得“眼见为实”的体验。

　　然而，千篇一律的探店话术背后，往往捆绑着商家推出的团购链接，这类探店达人并非客观中立的普通消费者，而是扮演着隐形代言人的角色，给屏幕前的消费者推送软广告。这类新型营销策略背后，关联着千千万万消费者的合法权益，一旦网红达人推荐的产品服务货不对板，那么他们的推荐就不仅仅是热心分享了，很可能有误导之嫌。对这类探店视频又该如何规范呢？

　　作为北京地区集中管辖互联网公益诉讼案件的检察院，我院2023年关注到上述现象，随即对此类探店视频进行梳理分析，经查找规制此类现象的法律法规后发现，最新出台的《互联网广告管理办法》第九条规定，除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。因此，收费探店视频具有广告属性，故意模糊兴趣分享与商业广告边界的“探店”行为具有一定的违法性。

　　但是，这类探店视频的责任主体真的只是网红、达人那么简单吗？办案中，在确定责任主体时，我们又遇到了一个新问题——探店达人在平台的个人简介中标注了自己所属的MCN机构（编辑注：是一种专门为网络视频创作者提供服务的机构，也是一种新的网红经纪运作模式）。探店达人、MCN机构和平台，谁是真正的责任承担者？为此，我和检察官助理田慧娟、匡晶丹仔细察看短视频平台规则，并详细梳理了MCN机构的运行模式，以及其与达人、平台之间的关系，发现根据涉案短视频平台规则，MCN机构是专业培育和扶持网红达人的经纪公司，探店达人与MCN机构通过平台功能建立绑定关系，成为MCN供应商旗下达人。每名达人仅能绑定一家MCN机构，当客户与MCN达人达成任务交易时，客户的交易对方则为MCN机构。MCN机构旗下达人的操作行为应由MCN机构负责。在此调查基础上，我院认为MCN机构应对探店达人的违法行为承担责任，并决定将MCN机构纳入监管范围。

　　2023年9月，我院对该线索以行政公益诉讼立案办理，并与涉案MCN机构所在地行政监管部门座谈会商，依法制发诉前检察建议，督促其整治互联网广告违法行为，切实保护消费者的合法权益。收到检察建议后，行政监管部门及时对涉案MCN机构调查核实并责令其整改落实。目前，相关违法广告均已下架。

　　在此基础上，我院积极推动行政机关全面规范辖区短视频广告发布行为：与短视频平台座谈，督促平台规范引导MCN机构和网红、达人合法合规营销宣传，并不断完善规则建设；集中约谈辖区内的MCN机构责任人，要求涉案MCN机构加强达人管理和素材审核；通过集中培训、走访座谈、现场指导等方式加大行政指导力度，规范辖区内互联网广告发布行为。

　　随着互联网的迅猛发展，互联网广告已融入生产、流通、消费等环节，在引导消费、扩大内需、拉动经济增长等方面发挥着重要作用，尤其是短视频的兴起，为广告和营销提供了新途径，成为广大消费者接受度较高的广告形式。不可否认，探店视频的出现，为消费者直观了解商家的就餐环境、优惠措施等提供了多样化渠道，通过检察履职规范探店行为中的互联网广告活动，并非打压探店行为本身，而是通过法治力量的介入，积极营造健康的市场环境，为新兴广告业态健康发展“导航”，为消费者的知情权“护航”。